Projeto de afiliação amplia alcance nacional da Goold Spell

Em 2017, a Goold Spell Cosméticos iniciou um projeto que mudaria sua trajetória e ampliaria significativamente o alcance da marca: a afiliação de influenciadoras digitais. Na época, o programa começou com nomes de maior alcance no mercado, mas logo evoluiu para incluir perfis menores, dando origem ao primeiro clube estruturado de influenciadoras como time de divulgação da empresa. O movimento acompanha a expansão do setor de beleza no Brasil. Segundo dados da Mordor Intelligence, o mercado brasileiro de produtos de beleza e cuidados pessoais deve atingir USD 52,56 bilhões até 2030, impulsionado pelo aumento da consciência dos consumidores sobre cuidados pessoais, maior renda disponível e a crescente influência das mídias sociais. Anderson Morais, CEO da Goold Spell, explica que o projeto nasceu de uma percepção sobre o mercado digital em que as pessoas não confiavam em comprar pela internet de marcas que ainda não conheciam, mas comprariam se alguém próximo indicasse.

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"Vimos aí uma oportunidade de mudar vidas. Nosso objetivo foi servir como ferramenta para que influenciadoras menores pudessem crescer", afirma. Segundo o executivo, essa virada tecnológica foi decisiva na expansão da empresa, fazendo com que a marca saltasse de 120 influenciadoras para mais de 30 mil. "Em 2019, nosso diretor de marketing sugeriu que passássemos a trabalhar também com as influenciadoras menores. A partir daí, criamos um clube estruturado que, no início, utilizava um sistema de terceiros. Em 2021, compramos nossa primeira empresa de tecnologia e lançamos um sistema próprio, fazendo os números subirem", relata.

Ao perceber que a operação havia superado as expectativas, ultrapassando a marca de 2 mil influenciadoras, a empresa identificou a necessidade de estruturar melhor a gestão e criou o projeto de gestoras para dar suporte ao crescimento. O CEO reforça que o sistema adotado não é e não será multinível, destacando que a proposta é valorizar o ganho por esforço próprio. Para isso, a estrutura conta com uma limitação de categorias, composta apenas por gestoras e influenciadoras.

Na visão do executivo, o projeto pode impactar positivamente as famílias das afiliadas. "As influenciadoras podem trabalhar e levar dinheiro para casa ao mesmo tempo em que estão perto de suas famílias, cuidando dos filhos. O impacto pode ser não só financeiro, mas também de bem-estar, lazer e presença. O projeto impactou muito nosso resultado e hoje é nossa segunda maior fonte de vendas", destaca. A Goold busca se posicionar além do ensino de marketing e se posicionar como um símbolo de união entre suas integrantes. A cultura interna reforça a proposta de incentivo à colaboração mútua entre as influenciadoras, sem que essa ajuda esteja necessariamente atrelada a ganhos financeiros.

A organização afirma que não se define apenas como um sistema de afiliação, mas como uma comunidade estruturada. Além disso, destaca que conta com empresas próprias nas áreas de tecnologia e logística, bem como quiosques em shopping centers em diferentes regiões do país, fatores que podem contribuir para ampliar a credibilidade junto ao público das influenciadoras.

"Sobre a fase de capacitação, temos grupos de mentoria, reuniões gerais de marketing a cada 15 dias e desafios que dão direção às influenciadoras, além de treinamentos. Recentemente lançamos a Escola de Goold, uma plataforma com séries sobre diversos assuntos, que abordam desde estratégias para ampliar o alcance do perfil até orientações sobre administração financeira", compartilha o CEO. Morais ressalta ainda que os desafios também fizeram parte da trajetória ao lidar com a concorrência de grandes marketplaces. Sobre o futuro, ele reforça que o setor seguirá em transformação. "Esse projeto nos ensinou que há muita gente precisando de ajuda, e queremos estar prontos para fazer parte dessa transformação", conclui.

Para saber mais sobre o projeto de afiliadas da Goold Spell, basta acessar: https://goldspell.com.br/